上市5年，恒大地產(chǎn)集團(tuán)主席許家印給世人帶來(lái)很多次意外。
　　2010年投資中國(guó)足球，是恒大地產(chǎn)多元化的開(kāi)始，最新的一次則是10月26日晚出現(xiàn)在中超賽場(chǎng)的“咔哇熊”標(biāo)識(shí)，告訴人們，這個(gè)新西蘭奶粉品牌已經(jīng)被恒大收購(gòu)了。
　　如今，恒大旗下多元化版圖已貫穿體育、文化、快消，以及新能源多個(gè)領(lǐng)域。許老板攜地產(chǎn)資本之力，快速攻入，意圖復(fù)制GE的多元化模式。
　　“恒大現(xiàn)象”在資本市場(chǎng)引發(fā)多空雙方激烈暗戰(zhàn)。愛(ài)許老板的人們認(rèn)為他將超越李嘉誠(chéng)，而懷疑他的人們則認(rèn)為恒大風(fēng)險(xiǎn)極高，隨時(shí)會(huì)跌入深淵。
　　地產(chǎn)資本的魔力
　　在恒大地產(chǎn)中期業(yè)績(jī)投資者會(huì)議上，有分析員提出，恒大地產(chǎn)集團(tuán)應(yīng)改名為恒大集團(tuán)，否則投資者會(huì)以為，這個(gè)平臺(tái)只做地產(chǎn)；但事實(shí)上，恒大包含多元化業(yè)務(wù)。許家印對(duì)這個(gè)問(wèn)題饒有興趣，他表示，早已考慮公司改名，如改為“中國(guó)恒大”，但不是誰(shuí)都可以用中字頭的，要特別申請(qǐng)。
　　恒大多元化、大手筆的底氣，來(lái)自于地產(chǎn)業(yè)務(wù)的連年高增長(zhǎng)。
　　早在2009年，恒大已進(jìn)軍文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，成立了唱片公司、經(jīng)紀(jì)公司，當(dāng)年恒大銷(xiāo)售額只有300億；2010年，恒大銷(xiāo)售額達(dá)527億，是年開(kāi)始連續(xù)三年砸重金投資足球、排球等體育產(chǎn)業(yè)；2013年，一舉沖進(jìn)千億房企俱樂(lè)部。同年，恒大足球奪得亞冠冠軍。
　　在足球這個(gè)平臺(tái)搭建成功后，恒大冰泉、恒大糧油以及恒大嬰幼兒奶粉顯然也想復(fù)制這一路徑，每個(gè)產(chǎn)業(yè)的投資動(dòng)輒幾十億，上百億。除了體育、快消，恒大9月底宣布擬投資900億進(jìn)軍新能源光伏產(chǎn)業(yè)，10月7日公告擬借殼國(guó)藏集團(tuán)。
　　截至2014年中期，恒大賬面現(xiàn)金為640.3億元，可動(dòng)用資金1144.2億元。克而瑞研究中心數(shù)據(jù)顯示，2014年前三季度恒大完成銷(xiāo)售金額979.2億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，接近完成全年銷(xiāo)售目標(biāo)。有恒大內(nèi)部人士透露，公司可能會(huì)上調(diào)年度銷(xiāo)售目標(biāo)。
　　許家印對(duì)于恒大的多元化戰(zhàn)略信心滿(mǎn)滿(mǎn)。在8月集團(tuán)內(nèi)部的一個(gè)會(huì)議上，他提出“多元+規(guī)模+品牌”戰(zhàn)略定位，借力多元化，恒大計(jì)劃在明年進(jìn)入世界500強(qiáng)。
　　根據(jù)2013年《中超商業(yè)價(jià)值報(bào)告》，16家中超俱樂(lè)部只有恒大和遼足盈利，而恒大的盈利超過(guò)8000萬(wàn)元；今年6月，阿里巴巴宣布向廣州恒大足球俱樂(lè)部注資12億。未來(lái)，恒大計(jì)劃再增發(fā)40%的股權(quán)，引入20個(gè)投資者，以形成每年固定支出和穩(wěn)定收入。恒大足球正在進(jìn)入收獲期。

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作者：張曉玲 來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 責(zé)任編輯：gaoting

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