太陽能發(fā)電網(wǎng)訊：《誰動(dòng)了我的奶酪》書中講述了兩個(gè)小矮人和兩只老鼠尋找奶酪的故事，起初他們以不同方式找到了一座奶酪山，從而引出了他們的不同作為。當(dāng)有一天奶酪山消失，兩只老鼠“嗅嗅”“匆匆”不辭辛苦，又繼續(xù)尋找另一座奶酪山，最后成功了。而小矮人“哼哼”不肯相信奶酪山消失的事實(shí)，還停留在原地等待奶酪山的出現(xiàn)，“唧唧”起初還有些猶豫，值得欣慰的是，他思想開放，樂于去學(xué)習(xí)新的東西，及時(shí)調(diào)整并付諸實(shí)施，從而使他獲得成功。和老鼠們一樣找到了另一座奶酪山。

　　相關(guān)機(jī)構(gòu)分析，在過去的幾年光伏市場猶如書中所述奶酪，上下游企業(yè)正如四位小精靈一樣，紛紛置身于堆積如山的奶酪中，享受著誘人的奶酪。許多企業(yè)沉浸在幸福和成功的感覺之中，覺得擁有穩(wěn)定客戶源、市場份額，就擁有幸福。

　　逐漸地，許多企業(yè)像“哼哼”、“唧唧”一樣自信開始膨脹起來，面對(duì)成功，他們開始變得固步自封。在這種安逸的生活中，他們絲毫沒有察覺到正在發(fā)生的變化。

　　行業(yè)人士透露，2011年光伏行業(yè)遭受空前的寒冬，歐債危機(jī)、原材料成本上漲、美國雙反、國外企業(yè)的排外等，使得光伏行業(yè)呈現(xiàn)出一片凄寒景象。

　　當(dāng)有些企業(yè)還在喊“誰動(dòng)了我的奶酪?”的時(shí)候，有“嗅嗅”“匆匆”性格的企業(yè)卻能夠敏銳地嗅出市場的變化，及時(shí)調(diào)整公司的戰(zhàn)略，積極滿足顧客對(duì)新產(chǎn)品和服務(wù)的需求。

　　處于光伏產(chǎn)業(yè)鏈下游的逆變器行業(yè)，在寒冬來臨后同樣面臨各式各樣的窘境，但是由于在過去幾年的快速發(fā)展中，依然成就了許多歐洲逆變器公司。當(dāng)今市場不景氣，卻沒有阻止行業(yè)往前發(fā)展的勢頭，在國內(nèi)外也同樣不乏“嗅嗅”、“匆匆”的企業(yè)，向著更遠(yuǎn)的奶酪站前進(jìn)，悄然占有新的市場。

　　例如國內(nèi)的合肥陽光電源、山億新能源股份有限公司，國外的Power one、Kaco等優(yōu)秀的逆變器企業(yè)，具備“嗅嗅”和“匆匆”的特性，在短短幾年及時(shí)嗅出市場前景，迅速躋身逆變器行業(yè)前列，并且在近兩年不斷沖擊歐洲市場。

　　歐洲某些企業(yè)依舊死守陳舊信念，在受到像山億新能源、Kaco、Power-one等國內(nèi)外企業(yè)市場沖擊下SMA的逆變器市場的奶酪已經(jīng)被消化或被搬走。面對(duì)同行業(yè)的競爭、商業(yè)經(jīng)營運(yùn)作方式的改變時(shí)，某些入行比較早的企業(yè)無法應(yīng)對(duì)這種變化，在其毛利、凈利、股價(jià)、市場份額上已有反映,如下圖是某分析機(jī)構(gòu)對(duì)比SMA和Power-one全球安裝量所形成的圖表。

SMA和Power-one全球安裝量

　　從圖中不難看出國外兩大逆變器公司市場份額上在發(fā)生轉(zhuǎn)變，從2009年來SMA市場占有率呈現(xiàn)下降趨勢。

　　國外的逆變器企業(yè)在日益撼動(dòng)SMA所占有的“奶酪”，而國內(nèi)企業(yè)在歐洲市場上開拓上，也取得不錯(cuò)的效果，更讓SMA如坐針氈。當(dāng)?shù)聡鳶MA公司還在質(zhì)疑“誰動(dòng)了我的奶酪?”、“為什么亞洲同行企業(yè)敢說是亞洲最好逆變器?”的時(shí)候，卻殊不知國內(nèi)外企業(yè)已經(jīng)搜尋到新的奶酪，或者正在去尋找新的奶酪路途中。

　　逆變器市場中的像“哼哼”的企業(yè)要發(fā)現(xiàn)適合自己的道路，擺脫安逸，超越恐懼。就算仍有大量的奶酪貯備時(shí)，也需要到外面的迷宮中去探索新的領(lǐng)地，尋找新的奶酪，以便市場發(fā)生驟變時(shí)能及時(shí)抓住市場占有率而不是固步自封、嫉妒、排擠、打壓對(duì)手。